株式会社ヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）と、株式会社セブン-イレブン・ジャパン（東京都千代田区）が初めて共同開発したクラフトビール「有頂天エイリアンズ」が、発売より4週連続でセブン-イレブンのプレミアムビールカテゴリにおいて販売数1位となりました。「有頂天エイリアンズ」は5月21日（水）より首都圏および長野県・山梨県のセブン‐イレブン約7,500店舗で順次先行発売し、6月11日（水）より全国のセブン-イレブンおよびセブン＆アイグループの各店舗（イトーヨーカドー、ヨーク、ヨークベニマル、ザ・ガーデン自由が丘）で順次発売*しているクラフトビールです。*）お取り扱いは店舗によって異なります

プレミアムビールカテゴリにおいて、発売から4週連続販売数1位を記録　若年層や女性にも好評　ご褒美需要も

「有頂天エイリアンズ」は5月21日（水）より首都圏および長野県・山梨県のセブン‐イレブン約7,500店舗で順次先行発売し、6月11日（水）より全国のセブン-イレブンおよびセブン＆アイグループの各店舗（イトーヨーカドー、ヨーク、ヨークベニマル、ザ・ガーデン自由が丘）で順次発売しているクラフトビールです。発売から4週連続で、週あたり累計販売数がセブン-イレブンのプレミアムビールカテゴリにおいて1位となりました。購入されるお客様は、ビールカテゴリ全体と比較すると若年層の比率は約2.3倍、女性比率は約1.3倍となっており、普段ビールを買わない層にも好評をいただいていることが分かります。※発売初週⁻3週目の期間における首都圏エリアの販売データ

開発担当者：本田敏也（ニックネーム「コナンくん」）のコメント

有頂天エイリアンズは、一般的なビールと真逆の味わいが楽しめるトロピカルな香りが特長のクラフトビールの新定番です。前述の通り、ビールカテゴリ全体と比較して、若年層及び女性比率が高い傾向にあるとともに、新規顧客*の割合がビールカテゴリ内で1位となっております。また、併売されている商品群を見ると、有頂天エイリアンズはプレミアムアイス、洋菓子・和菓子などが上位につけていますが、これは定番ビールではランク外です。このことから一般的なビールカテゴリの購買理由と異なり、コンビニで手にするプチ贅沢としての需要を満たしている可能性も示唆されます。この傾向が続くことで、ビールカテゴリ全体のすそ野の拡大と成長に繋がるとみています。*）過去3か月にセブン-イレブンでビールを購入していない人の割合

SNS上では「コスパ最強」の声続出　話題量は過去最大級

発売から1か月間の「有頂天エイリアンズ」に関するSNS投稿数*¹は4,723件となり、ヤッホーブルーイングの過去新製品のなかで歴代最多となりました。直近の新製品である「裏通りのドンダバダ」の1,996件と比較すると約2.4倍です。SNS上では「ヘイジーIPAで350円は破格の安さ」「ヘイジーIPAがコンビニで買えるなんて」などコスパのよさ・手軽さに感激するコメントが多く出ています。「有頂天エイリアンズ」のビアスタイル（ビールの種類）である「ヘイジーIPA」は、クラフトビールの本場アメリカにおいて5年間で市場シェア4.7倍となる*²など、クラフトビールファンには人気の高い種類です。本格的なクラフトビールがセブン-イレブン店頭で300円台でお求めいただけることに、コスパの良さを感じていただいていることがわかります。
*¹）XおよびInstagramにおける発売から1か月間の投稿総数。自社で測定したもののみをカウント。
*²）アメリカのクラフトビール市場全体の売り上げに占めるヘイジーIPAの売り上げ割合。2018年(1.5%)から2023年(7%)に増加(サンフランシスコクロニクル紙より)。

開発期間は2年　セブン-イレブン・ジャパンと初の共同開発 一般的なラガービールと”真逆の味わい”が特長

「有頂天エイリアンズ」は、セブン-イレブン・ジャパンとヤッホーブルーイングが2年かけて共同で開発しました。「濁った見た目とまろやかな口当たり・控えめな苦み・トロピカルな香り」が特長で、主流である「透明ですっきり・苦みが強め・穏やかな香り」のラガービールとは”真逆の味わい”が楽しめます。パイナップルやマンゴーといったトロピカルフルーツを思わせる香りをふんだんに感じていただくため、現在販売中のヤッホーブルーイングの製品の中では最多量、「よなよなエール」と比較すると約1.8倍のホップを使用しました。ホップの香気成分の含有量は一般的なラガービールの11倍*です。さらに、過去最多量のオーツ麦を使用することでシルキーな口当たりも実現しました。「有頂天エイリアンズ」をセブン-イレブンで販売することを通じ、クラフトビールをより身近に感じてもらい、日本中にその楽しさを広げることを目指しています。
*）GC-MS装置で、ホップ由来の香気成分であるリナロール・ゲラニオールの含有量を測定し、一般的なラガービールの文献値と比較。

コンセプトは「自由時間をぶち上げる」　パッケージやネーミングで”有頂天”気分を演出

「有頂天エイリアンズ」のコンセプトは「搾りたてのフレッシュジュースのようなヘイジーIPAで、自由時間をぶちあげる」。日々の生活や一人時間の充実を大切にする人をターゲットに、毎日のタスクの終了を祝し、自由な一人時間の始まりを盛り上げてくれるようなビールを開発しました。気分の盛り上げを意味する「有頂天」をネーミングに使用したほか、彩り豊かなカラーリングではじける気分を表現しています。また、デザインやネーミングにエイリアンをあしらうことで、未知の味わいとの遭遇で得られるワクワク感を表しました。一人時間を充実させたい方にはもちろん、気分をぶち上げ、解放感に浸りたい全ての人におすすめのビールです。

製品概要