株式会社ヤッホーブルーイングは、クラフトビールと同じ製法・原材料を採用したアルコール度数0.7%の炭酸飲料*¹“醸造系クラフトドリンク”「正気のサタン」を、2022年11月29日（火）より三重県・愛知県・岐阜県・静岡県のセブン-イレブン約2,100店舗（2022年10月末現在）で販売します*²。「正気のサタン」は2022年8月2日（火）より東京都内のセブン-イレブンで先行販売を開始。売上が好調なことを受け、2022年9月27日（火）から販売エリアを一都三県（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県）へ拡大しました。2度目の販売エリア拡大に合わせ、対象県で製品の魅力を広めるために、11月29日（火）から12月中旬頃の間にファンイベントやSNS施策を開催します。

*¹ 本製品はアルコール度数が1%未満のため、酒税法上はビールには当てはまりません。
*² 一部店舗では取り扱いのない場合があります。

「正気のサタン」は2022年8月2日（火）より東京都内のセブン-イレブン約2,800店舗（2022年8月末現在）で先行販売を開始。売上が好調なことを受け、計画を3ヶ月前倒しして2022年9月27日（火）から販売エリアを一都三県のセブン-イレブン約6,400店舗（2022年8月末現在）へ拡大しました。エリア拡大後も引き続き販売好調なことを受け、販売エリアを三重県・愛知県・岐阜県・静岡県に拡大します。

「正気のサタン」の製品コンセプトは「平日夕食時に、酔わずに心を満たせる、低アルなのにフレーバーフルな“醸造系クラフトドリンク”」です。0.7％と低アルコールでありながら、クラフトビールで最も人気のあるビアスタイル（ビールの種類）「インディアペールエール（IPA）」らしい飲みごたえを感じることができます。柑橘系アロマホップと酵母が織りなすシトラスやトロピカルフルーツを思わせるフレッシュな香りが特長です。爽やかでクリーンでありながら、口いっぱいに広がるIPAらしいジューシーな味わいです。

日本におけるノンアルコール（アルコール度数0.00％）飲料市場は伸長を続け、2021年には過去最大規模になっています*¹。スーパーマーケットにおけるノンアルコールビアテイスト飲料（アルコール度数0.00～0.99%）の売上は2015年から2021年の6年で約2倍に伸長しました*²。そんな状況を背景に、「正気のサタン」はクラフトビールでも旧来のノンアルコールビアテイスト飲料でもない、“醸造系クラフトドリンク”という新たなカテゴリを開拓しました。一般的なビアテイスト飲料は発酵をさせず、原材料や製法の工夫で香味をビールに近づけたり、出来上がったビールからアルコールを除去する製法を採用している中、「正気のサタン」は通常のクラフトビール製造のプロセスを採用しています。約100通りの実験を行い「インディアペールエール（IPA）」の味わいを追求しました。スッキリとしたのどごしが特徴のラガービールの味わいに寄せたノンアルコールビアテイスト飲料が多くを占める日本の市場に、新たなバラエティを提供します。

＊¹サントリーホールディングス株式会社「ノンアルコール飲料に関する消費者飲用実態・意識調査　サントリー ノンアルコール飲料レポート2022」より
＊²KSP-POSを用いたヤッホーブルーイング調べ

TwitterやInstagramでは2022年7月26日（火）の発表から3ヶ月で約13,000件の投稿がありました。「こういうのを求めてた」「ほぼノンアルでこのホップ感はまさにIPA！」という喜びの声と共に「歩いて持って帰れる限界数買う味」「毎日リピしてしまっている」など複数本購入しているという声も多く寄せられました。飲用シーンとしては、「まだやりたいことがある平日夜」や「ランチタイム」等「酔いたくないけど酔いたい気分」の時に「正気のサタン」を楽しんでいるという投稿も多く寄せられました。また、クラフトビールが好きな人だけでなく「体質的にアルコールに弱いがビールの気分を楽しみたい層」や「自分の身体や心の健康を考えてあえてアルコールを飲まない層」からの支持も集め、新たなニーズの開拓につながりました。

販売エリア拡大に伴い多くの方に「正気のサタン」の魅力を広めるために、11月29日（火）から12月中旬頃の間にファンイベントやSNS施策を開催します。

施策①「喫茶ニューポピー」の【モーニング】×「正気のサタン」ファンイベント開催

施策②「ナナちゃん人形」が「正気のサタン」仕様に変身

施策③  三重県・愛知県・岐阜県・静岡県の名所をめぐるSNS施策実施

東海エリアの皆様に「正気のサタン」の楽しみ方を知ってほしいという想いから、12月10日（土）名古屋市内の純喫茶「喫茶ニューポピー」で【モーニングの時間帯】にファンイベントを開催します。計48名のファンの方を対象に「正気のサタン」とコラボした限定モーニングセットの提供を行います。また、製品を開発したブルワー（醸造士）による「正気のサタン」の味わいの解説や、モーニングならではのアクティビティも予定しています。イベントで提供した限定モーニングセットはイベント後にも期間限定での提供を予定しています。

＜モーニングサタンイベント詳細＞

日時： 2022年12月10日（土）　1回目：9時～10時　 2回目：11時30分～12時30分

場所： 喫茶ニューポピー（愛知県名古屋市西区那古野1丁目36-52）

定員： 各回24名　
※募集人数を上回った場合は抽選とさせていただきます。
※新型コロナウイルスの感染状況によっては募集人数や内容が変更となる可能性がございます。

参加料金： お一人様につき税込み1,650円（モーニング・「正気のサタン」代等含む）

応募方法： 11月22日（火）頃によなよなエール公式通販サイト「よなよなの里」にてご案内します。

※参加は20歳以上の方に限ります。

＜喫茶ニューポピー＞

名古屋の歴史が息づく景観保存地区・四間道（しけみち）に佇む喫茶ニューポピー。両親が営んでいた喫茶ポピーの思いを受け継ぎ、古きよき純喫茶の空間で、自家焙煎のコーヒーやモーニングが味わえるお店です。

アクセス：地下鉄桜通線　国際センター駅　徒歩6分

　　　　　地下鉄鶴舞線・桜通線　丸の内駅　徒歩5分

「名古屋駅前の顔」として愛されている名古屋市の名鉄百貨店前にある大きな人形「ナナちゃん」が、12月7日（水）から12月13日（火）までの期間限定で「正気のサタン」仕様に変身します。パッケージデザインをもとにしたワンピースに加え、「ヤギ」をモチーフにしたキャラクターを模した角とサングラスを着用します。

「正気のサタン」の販売開始を記念して、「正気のサタン」をより身近に感じていただけるよう、11月30日（水）から12月3日（土）まで三重県・愛知県・岐阜県・静岡県の名所・名産をめぐるSNS施策を実施します。事前にTwitterで「正気のサタン」とあわせたい対象県の名所や名産品を募集。お客様の声をヒントに、ヤッホーブルーイングのスタッフが醸造所のある長野県から対象県に実際に足を運び、「正気のサタン」にあうものを探しに行きます。また、11月29日（火）から12月13日（火）にはSNSキャンペーン「#正気のサタンはどんな味」を同時開催。TwitterまたはInstagramで「正気のサタン」の味の感想を投稿してくれた方の中から3名様に「正気のサタン」1ケースと「正気のサタンオリジナルグッズ」のセットをプレゼントします。

＜SNSキャンペーン「#正気のサタンはどんな味」＞

日時： 11月29日（火）0:00から12月13日（火）23:59

参加方法：　 【１】応募するSNSのヤッホーブルーイング公式アカウントをフォロー。

・Twitter公式アカウント： @yohobrewing  

・Instagram公式アカウント：yonayona.ale
※Instagramは、ストーリーズでの投稿は無効となります。

【２】 ハッシュタグ「#正気のサタンはどんな味」をつけて、「正気のサタン」の味の感想を自由な表現方法で投稿。

※期間中の投稿は、公式アカウントでシェアさせていただく可能性があります。
※参加は20歳以上の方に限ります。
キャンペーン詳細： https://yonasato.com/column/satan_snscp/

名称　　：炭酸飲料（※）　　　　　　　　　　　　　  

内容量　　　：350ml

原材料　：麦芽、乳糖、小麦、ホップ、オーツ麦、食塩／酸味料、炭酸、（一部に小麦、乳を含む）

ビアスタイル　：alc.0.7% IPA　　　　　　　　　　　　

アルコール分：0.7%

希望小売価格　：235.44円（税込価格）　　  　　   　　

賞味期限　　：製造から8ヶ月

ブランドサイト：https://yohobrewing.com/satan/

通販サイト　　：https://yonasato.com/ec/product/satan

※本製品はアルコール度数が1%未満のため、酒税法上はビールには当てはまりません。